Медиа

25 июля 2012 в 12:01

Плюшкину на заметку

Плюшкину на заметку guardian.co.uk

"Недвижимость на юге Франции, яхты, шампанское на борту собственного самолета? Что вы!" - восклицает Александр Лебедев, председатель совета директоров Национальной резервной корпорации. По его словам, расхожее мнение о том, что олигархи сорят деньгами, - большое заблуждение. Напротив, как любят говорить англичане, богатые люди потому и богатые, что они ни за что не платят. Этому правилу теперь следуют и отечественные бизнесмены: многие из них превратились едва ли не в Плюшкиных, а времена малиновых пиджаков и пудовых золотых цепей канули в Лету. Нет, дырявые кафтаны они, конечно, не носят и прошлогодних куличей не едят, зато сдают стеклянные бутылки, меняют сезонную резину на авто и ходят в супермаркеты со своими пакетами. А все благодаря тому, что они лучше других знают цену деньгам.

КУСОК В ГОРЛЕ

"1 тыс. рублей за килограмм! Безумие!" - один бизнесмен с возмущением показывает другому снимок магазинных помидоров в своем телефоне. Это не начало анекдота, а случай из жизни: вооруженные дорогими гаджетами предприниматели не только обращают внимание на цены, но и фотографируют переоцененные, по их мнению, товары. Казалось бы, чем богаче человек, тем больше у него возможностей и тем значительнее траты. Однако на практике все с точностью до наоборот. Люди с достатком больше задумываются о стоимости вещей и лучше понимают происхождение цены. "Тот, кто заработал состояние сам, всегда экономит и всегда делает это лучше, чем малообеспеченный человек, -уверен один из основателей ГК "Виктория" Николай Власенко. - Во-первых, он профессионал в ценообразовании, во-вторых, знает, что стоит за товаром, как и где купить его дешевле". Как это ни парадоксально, но малообеспеченные люди в принципе тратят больше, чем богатые, потому что покупают дешевые вещи, рассуждает директор Института глобализации и социальныхдвижений Борис Кагарлицкий. Логика проста: чем дешевле товары, тем чаще они ломаются, рвутся и выходят из строя.

"Я люблю в "Кофемании" горячие блюда, они вкусные, -рассказывает владелец одной из столичных розничных сетей. - Но никогда не куплю там бутылку воды, поскольку это нерационально". Собеседник журнала "РБК" объясняет, что пол-литра простой воды не может стоить 400 рублей. А вот цена 800-900 рублей за порцию вкусно приготовленных мяса или рыбы, по его мнению, пусть и с натяжкой, но оправданна: в ней заложены себестоимость продукта и работа повара.

Быстро прикинуть соотношение "цена - качество" перед тем, как сделать выбор, - полезный навык, без которого не получится скопить миллионы. Такой же логики придерживается и сын президента ФК "Открытие" Бориса Минца Александр: "Сахар - он везде сахар, поэтому за ним я могу зайти и в "Пятерочку", и в "Ашан". Зачем переплачивать за вывеску "Азбуки вкуса"?" Хотя это мнение разделяют не все. Например, совладелец онлайн-магазина Enter Сергей Румянцев еще грешит легкой несдержанностью в тратах. И походы в ту же "Азбуку вкуса" он объясняет философией: "Минуты, проведенные в магазине, - тоже минуты моей жизни. И я хочу проводить их приятно. Чтобы вокруг было чисто, персонал разговаривал по-русски, а продукты красиво упаковывали". Правда, среди опрошенных "РБК" бизнесменов г-н Румянцев скорее исключение. Большинство все-таки не готовы переплачивать за красивую упаковку.

А некоторые и вовсе доходят до скряжничества. "Еда должна быть в первую очередь правильной, - рассуждает Александр Лебедев. - А это не всегда денежный фактор. Я, например, очень люблю гречку, но только правильно сваренную и с хорошим маслом". Правда, само масло - уже "денежный фактор". Кедровое, холодного отжима - то самое, которое предпочитает олигарх, купить в Москве можно, но дорого. "Я вот вообще люблю рынки", - подхватывает владелец завода "Абрау-Дюрсо" Борис Титов. Бизнесмен не прочь поторговаться и, если есть возможность, ездит за продуктами за город.

ДЕНЬГИ - ЭТО ЭНЕРГИЯ

Бизнесмены шутят: не наладить ли сбыт дорогих бесполезных подарков, например, разного рода сабель, коллекционных ножей или монет? И дело не в том, что они часто получают в дар непрактичные вещи, а в том, что, с точки зрения хорошего бизнесмена, деньги не должны лежать мертвым грузом. Общее мнение предпринимателей таково: деньги - это такой же ресурс, как время или мозги. С их помощью можно создавать что-то новое, ускорять все процессы и двигать мир вперед. Это энергия. Именно поэтому их нельзя превращать в неликвидные активы, которые потом не удастся конвертировать обратно в деньги. "К любой покупке можно подходить как к расходам, а можно - как к инвестиции", - говорит Александр Минц. По его словам, большая разница - купить блестящую дорогую машину, которая потеряет 40% своей стоимости сразу после выезда из автосалона, или приобрести недорогой микроавтобус, оборудовать его ноутбуком, Интернетом и, стоя в пробках, продолжать зарабатывать деньги. Именно так поступил Борис Титов, разъезжающий на микроавтобусе Chrysler. Помимо денег сэкономить получилось более ценный ресурс - время. По той же причине основатель сайта HeadHunter.ru Аркадий Сандлер с весны до осени предпочитает передвигаться по Москве на мотоцикле - так быстрее. Столь же практично олигархи подходят и к покупке жилья. Александр Лебедев с ходу заявил журналу "РБК", что он "экономит на недвижимости на юге Франции", то есть попросту ее не покупает. Многие предприниматели рассматривают приобретение жилья именно с точки зрения ликвидности: можно ли будет в случае необходимости быстро продать или сдать в аренду. То же самое с ювелирными изделиями: для состоятельных людей это не роскошь, не подарок, не шик, а просто еще один способ хранить деньги. "Украшения я почти не покупаю, но если бы встал такой вопрос, выбрал бы изделие с крупным бриллиантом", - рассуждает Александр Минц.

ПО МЕЛОЧАМ

Похоже, бережливость - профессиональная черта любого предпринимателя вне зависимости от масштабов его бизнеса. Более десятка опрошенных журналом "РБК" состоятельных людей в один голос твердят, что маниакально экономят на самых неожиданных вещах. "Я не выбрасываю даже стеклянные бутылки, а сдаю их, - говорит сооснователь сервиса знакомств Flirtic.com Андрее Суси. - Недавно на вырученные деньги сводил детей в луна-парк, а себе купил на кухню электронный горшок для выращивания помидоров". Член совета директоров ООО "Бентус Лаборатории" Рубен Симонян, переехавший в Калифорнию, рассказал, что ходит в супермаркеты со своей авоськой: от пластиковых сумок в его городе отказались, а ежедневное приобретение одноразовых бумажных пакетов сильно отражалось на сумме в чеке. Чемпион мира по боксу Костя Цзю, живущий в Австралии, не ездит на автомойку, где помыть машину стоит 30 долларов: он платит за это сыновьям, которые с удовольствием оказывают ему такую услугу с 50-процентным дисконтом.

Если предприниматели понимают, что переплачивают, то выжмут из продавца все соки. "Как-то я внес деньги за номер в дорогом отеле в Барселоне, а потом заболел и не смог прилететь, - вспоминает Сергей Румянцев. - Я заставил менеджера перенести броню на те даты, когда мне в следующий раз придется приехать, хотя это и не в правилах отеля". Интересно, что бизнесмены, олигархи и просто богатые люди экономят "со смаком" и с удовольствием рассказывают, сколько, на чем и как. Не столь обеспеченные, напротив, зачастую стесняются демонстрировать свою бережливость, пытаясь произвести впечатление на окружающих. Известно, что около 30% продаж товаров роскоши в России приходится на тех, чей доход -не более 100-150 тыс. рублей в месяц. Купить брендовую сумку и дорогой телефон для этих людей - вопрос чести. "У не очень обеспеченных людей деньги выполняют одну самую примитивную функцию - платежную, они конвертируют деньги только в товары, - рассуждает Борис Кагарлицкий. - Богатые же превращают деньги, например, во власть или влияние, но главное - сохраняют и приумножают капитал".

Деньги НА ВЕТЕР

Есть категория бизнесменов, которые и вовсе презирают деньги или по крайней мере очень хотят убедить в этом окружающих. Основатель сети "Вконтакте" Павел Дуров, оправдывая свою недавнюю выходку с разбрасыванием денег из окна офиса на Невском проспекте, написал целый манифест, в котором сообщил, что он живет в 20-метровой съемной комнате, ездит на метро и не носит дорогую одежду. Работает бизнесмен за идею и получает удовольствие исключительно от нематериальных ценностей. А деньги для него скорее побочный продукт деятельности, который не жалко выбросить в окно. Тем более что гораздо большие суммы выбрасываются безо всякого порицания. "Приверженцы золотого тельца спокойно читают новости о покупке яхт стоимостью с небольшой город или автомобилей за 2 млн долларов, - пишет г-н Дуров в своем блоге. -Но запуск в свободный полет в тысячу раз меньшей суммы разрушает их картину мира и размывает ценностный фундамент". С другой стороны, выходку молодого бизнесмена вполне можно списать на маркетинг: эпатаж обошелся ему примерно в 50 тыс. рублей. А шумихе позавидовал бы любой пиарщик.

ПРАГМАТИЧНЫЙ шик

Генеральный директор компании "КРОК" Борис Бобровни-ков называет себя приверженцем прагматичного подхода. Казалось бы, полеты частными самолетами - роскошь. Ан нет. Таким образом экономятся не только деньги, но и время. "Если сравнивать просто скорость перелета, то выигрыша нет. Но можно оптимизировать время вылета и прилета и продлить рабочий день. При этом в кризис цены на бизнес-дже-ты заметно упали. А стоимость регулярных перелетов сильно выросла. Если вы планируете полет туда-обратно большой семьей или группой от восьми человек, бизнес-джеты на ряде направлений выгоднее, чем перелет бизнес-классом".

СВОЯ ТАРЕЛКА БЛИЖЕ

Совладелица ГК "Ронова" Маргарита Авдеева считает, что здоровые привычки тоже сохраняют бюджет. "Домашняя еда мне нравится намного больше, чем ресторанная, поэтому я часто приношу обед с собой на работу. Вижу в этом сразу несколько плюсов: экономлю время, деньги и, что самое главное, правильно питаюсь", -заключает она.

ДО ПОСЛЕДНЕЙ КРОШКИ

Экс-владелец компании "Вимм-Билль-Данн" миллиардер Давид Якобашвили объясняет бережливость по-своему. "У меня с детства в крови заложено, что нужно доедать с тарелки все до последней крошки, до конца использовать мыло, шампунь и все остальное. Казалось бы, и выбросить не жалко, но бережливость настолько засела в голове, что не могу", - признался он в разговоре с журналом "РБК".

Теги: Национальная резервная корпорация

Комментарии5

  • Криволапов Александр, 25 июля 2012 в 16:36
    Что и требовалось доказать постулат-малообеспеченные люди в принципе тратят больше, чем богатые..это тот постулат, который заставляет финансовые институты в момент падения совокупного спроса уменьшать процентную ставку по кредиту, что бы удержать потребление народных масс на требуемом уровне...наш же регулятор ,основываясь на настроениях манагеров с Уолл-Стрита наоборот увеличивает ставку рефинансирования и тем самым проваливает потребление до 40% до кризисных значений.Инвестиции не растут в момент падения настроений манагеров и поэтому владельцы заводов,газет ,пароходов сами того не ведая начинают коробчить на мелочах , тем самым вызывать улыбку у простых граждан..от страха никто не застрахован.
    Проходит год-два и владелец средств производства видит, что он зря не инвестировал тогда когда все бежали в доллар, он мог купить по-минимуму , но настроения манагеров так сильно сказались на нем ,что он готов был продать свой бизнес и перед этим поторопился и оптимизировал штатное расписание...
    Поэтому человечество должно ограничивать ту долю инвестиций, которая застряла в момент кризиса и не была потрачена ни на потребление, ни на инвестиции, а просто была поглощена регулятором в угоду сионистской доктрине порабощения ( см. Второзаконние Исайя)
  • Криволапов Александр, 25 июля 2012 в 17:41
    Оказывается в странах типа Германия уже давно существует механизм ограничения доли тех инвестиций, которые должны были в кризисный момент пойти на снижение себестоимости товара или услуги не за счет уменьшения доли зарплат в себестоимости, а за счет уменьшения той доли прибыли, которая выплачивается в виде дивидендов заинтересованным акционерам..
    Будь я Александр Лебедев, то начал бы процедуру по передаче мест в Совете директоров в пользу независимого профсоюза ,который должен охватить не менее 50% работников Аэрофлота и весь контроль за честностью выборов Представителей трудового коллектива возложить на Навального и Алексашенко. От трудового коллектива нельзя скрывать ни чего, когда этот коллектив хочет видеть все процессы образования собственности и переходы прав этой собственности к третьим лицам и обратно
  • Макарыч Тристан, 26 июля 2012 в 12:54
    ПРАГМАТИЧНЫЙ ИЛЛЮЗИОНИСТ ВЛАДИМИР ПУТИН И НАДМЕННЫЙ ЗОМБИ КУЛИСТИКОВ

    Прагматичный иллюзионист Владимир Путин и надменный зомби Владимир Кулистиков устроили шоу с исчезновением памятника Петру I и тем самым, по их собственному мнению, обломали слабаков-американцев*.


    * Прим. ред.: Облом, видимо, состоял в том, что ловкий трюк никем из настоящих глобальных лидеров замечен не был. Более того, пресс-секретарь Госдепа США Виктория Нуланд, выступая на пресс-конференции по другому поводу, долго щелкала пальцами и никак не могла вспомнить имя Президента России, перепутав его в конечном итоге с Президентом Чехии. Однако все это лишь в очередной раз подтвердило сложнейшую игру и неуловимость Путина, основанную, по всей видимости, на колоссальной смекалке.
  • Макарыч Тристан, 27 июля 2012 в 12:27
    УЦЕПИТЬСЯ ЗА СУК?

    - Товарищ генерал!

    - Слушаю.

    - Товарищ генерал, докладываю: девушки справились. Думаю, можно начинать кампанию по дискредитации либеральной сволочи, которая мигом бросится на их поддержку.

    - И что, уже подписывают письма?

    - Так точно. Мы непрерывно ведем тему в контролируемых нами же СМИ. Спецпозиционирование «критики группировки = враги России» проходит успешно, даже лучше чем мы ожидали.

    - Отлично. Девушки будут повышены в звании, отличная работа. Ну а пока пусть еще потерпят, задание пока еще выполнено не полностью.

    - Понял, товарищ генерал. Будет сделано.

    - Теперь так: наш лидер будет на этом фоне смотреться неплохо . . . Очень неплохо . . . Он въедет на белом коне, в картонных латах, с картонным копьем и «сразится» с «супостатом». Столкнем лбами церковников и либералов, займем их и продолжим ПЕРЕУПАКОВКУ АКТИВОВ, сейчас речь идет об очень серьезных интересах. Отвлекающий маневр нам нужен именно сейчас как никогда.

    - Товарищ генерал . . . Я вот тут подумал . . . А наш ЛИДЕР . . . Не цепляется ли он за сук?

    - Ты, Подлянкин, больно умный. Исполняй, и меньше думай. Кстати . . . Что у тебя было по истории – ну в школе, в институте?

    - Честно говоря, всегда тройка, товарищ генерал. Всегда.

    - Не переживай, Подлянкин, у меня тоже именно с историей всегда были нелады - да я особо не переживаю. Помни: в нашем деле главное – смекалка. . . «А не цепляется ли он за сук»! . . Тоже мне умник нашелся. Давай, Подлянкин, за дело: задание между прочим еще не выполнено, дело не доведено до конца! НЕ ВСЕ АКТИВЫ ПЕРЕУПАКОВАНЫ! Белый конь не готов, лидер нервничает. Давай-давай-давай, Подлянкин, ты еще тут?
  • Molla Ted, 3 декабря 2013 в 05:11
    Hmm is anyone else encountering problems with the pictures http://hairdressersballymena.c... on this blog loading? I'm trying to determine if its a problem on my end or if it's the blog. Any responses would be greatly appreciated.

Ваш комментарий

Для того чтобы оставлять комментарии на сайте, необходимо авторизоваться

OpenID это безопасный, быстрый и простой способ оставить комментарий. Если вы пользуетесь одним из следующих сервисов: livejournal.com, moikrug.ru, ya.ru и др., то OpenID у вас уже есть. Достаточно ввести свой логин в соответствующее поле (к примеру, username.livejournal.com).

Читайте также