- Все считают, что я на одежду миллионы трачу, а ведь это совсем, совсем не так", - по узкой винтовой лестнице Елена Перминова ведет меня на третий этаж своего теплого "сливочного" дома в Раздорах, полностью отданный под гардеробную. Через неделю - красный день модного календаря, показы Haute Couture. Блогеры протирают зоркие объективы, fashion-журналисты точат пристрастное перо, и будни Перминовой - а разочаровывать ни тех, ни других она не имеет права - под завязку наполнены приятными хлопотами. "Dior доставят платье прямо в Le Meurice?" - справляется она по мобильному у недавно заведенной пиар-службы. "Подтвердите, пожалуйста, Chanel, что я успеваю на показ". "Передайте Louis Vuitton, что я загляну к ним в шоу-рум в среду, после Elie Saab".
В декабре "Татлер" поместил на обложку дизайнера Ульяну Сергеенко. Ее головокружительный взлет -лишь часть удивительного феномена русских девушек на модной мировой сцене. В январе дело приняло еще более серьезный оборот: авторитетный сайт style.com, подводя итоги 2012 года, определил Ульяну на первое место в рейтинге Look of the Year (Диана Крюгер довольствовалась четвертым), Лене Перминовой досталось восьмое, Мирославе Думе - тринадцатое, а Анне Делло Руссо, казалось бы, поставившей на карту решительно все, вплоть до девичьей чести, лишь бы удивить блогера Томми Тона, - "жалкое" четырнадцатое. Ульяна, Лена и Мира сегодня - непременные героини модных передовиц во всех точках глобуса, от Токио (там троица давно оставила позади еще одного культового русского - Чебурашку) до Мехико и Мумбаи. Иногда складывается ощущение, что, не случись креативных русских березок, взращенных в благоприятном инвестиционном климате РФ, глянцевым журналам загнивающих демократий не о ком было бы писать.
Помню, год назад, на Неделе pret-a-porter в Париже, сразу два главных "Вога" - американский и английский, - не сговариваясь, заставили наших красавиц бегать по садам Тюильри для материалов "Русское нашествие". И они бежали! Слаженно, ответственно, с осознанием важности своей миссии - как бегут спортсмены-олимпийцы в командной эстафете. Можно догадываться, какие страсти кипят внутри этого модного серпентария, какие бриллианты подкладываются в балетки, но со стороны наши it girls выглядят действительно дружной командой, с заранее поделенными сферами влияния и четко распределенными ролями. Ульяна - не от мира сего, губки бантиком, декадентствующие каракульчовые шубки и сиротские платочки, Мира - оптимистично радужные, узнаваемые, коммерческие наряды: идеальная модель для рекламы в эпоху, когда все звезды озадачены монетизацией собственной интернет-славы. И Лена... Высоченная. Худая. С непростительно длинными ногами. Шифоновые струящиеся платья из тончайшего кружева, грубые косухи, мини-шорты, стремящиеся к поясу. И перья, перья... Чудо в перьях - вот ее амплуа, отточенное путем долгих проб.
"...и ошибок?" - "Да нет", - пожимает она плечами. Активно публиковать фото Перминовой СМИ начали пару лет назад, словно дав ей время набрать разгон, отточить собственный стиль. Вопиющих промахов в ее модной биографии не зафиксировано. Так, разве что вот это платье - и Лена показывает мне странноватый голубой туалет с бантом, кружевом, стразами и прочими декоративными излишествами на одном отрезке ткани. Платье было надето всего раз - на бал к Наталье Водяновой в Царицыно. Выводы сделаны. Работа над ошибками проведена.
А что вы хотите? Быть иконой стиля планетарного масштаба в самом деле работа. Не угольный забой, конечно, но навыки творчества и самоорганизации требуются изрядные. Ведь симпатичных девушек, правильно сочетающих полосатый свитер с юбкой в горох и даже имеющих на это достаточное количество финансовых средств, немало. Важно вовремя найти свое конкурентное преимущество, свою нишу. Лена выбрала винтаж и молодых нераскрученных дизайнеров. Поэтому и имеет право не краснея говорить: да, она - спутница жизни Александра Лебедева ($1,1 млрд, восемьдесят девятое место в списке "Форбс 2012") - не тратит на висящие перед моими глазами сотни нарядов вменяемые ей в вину миллионы. И знаете, я готова ей поверить.
Поддержка молодых - тех, у кого пока нет средств на бутик в Столешникове и рекламу в глянце, - вполне себе благородная задача. Призывает же премьер Медведев поддержать рублем скромных вятских фермеров. "Вот смотри - это мне прислала грузинская марка Atelier Kikala, - Лена с восторгом демонстрирует белые юбку и жакет из страусиной кожи с лазерной перфорацией. - Это платье с ярким цветочным принтом - от Tata Naka. Девочки, Тамара и Наташа, подарили мне его полтора года назад, но я только сейчас почувствовала: пора надеть. Сделала фотографии, пока мы с Сашей отдыхали в нашем доме в Умбрии - там и воздух, и свет другой, нездешний, и получила сотни восхищенных комментариев. Яркий полосатый жакет - это перспективный дуэт Ostwald Helgason. Крупные цветные ожерелья - Volha от Оли Прокоповой. Кожаные баски - черная и коричневая - русского дизайнера Александра Арутюнова. Надеваешь такую баску к простому черному платью - и оно уже совсем не простое. Или вот платье Bohemique, из черного кружева с подвязками для чулок, его мне Уля подарила. Оно существует в единственном экземпляре".
Дизайнеры Лениному подвижничеству несказанно рады: стоит ей появиться в их платье или просто разместить картинку с упоминанием бренда у себя в инстаграме, как число фолловеров у новичков сразу возрастает на пару тысяч. Журналисты подхватывают. А там, глядишь, и байер ЦУМа или Bergdorf Goodman заинтересуется.
Она мужественно избегает соблазна первой надеть хит больших брендов - ну разве что однажды не удержалась и приобрела пальто Marni с узнаваемым принтом: "Увидела на style.com, позвонила в магазин, купила по телефону. Прислали. Не подошло, больше кота в мешке не буду покупать". То ли дело в воскресенье съездить в Ассизи, городок в той же Умбрии, на антикварный рынок. Покопаться в сундуках со старьем, пощупать все своими руками, поторговаться... Последний Ленин трофей - короткий черный жакет с плечами, богато расшитый вручную, - датирован XIX столетием и оценен в возмутительные пятьдесят евро. "У нас даже шутка такая семейная есть. Саша говорит: "Ночью к нам явится хозяйка этого жакета". Хотя если учесть, что вещь - позапрошлого века, хозяек у нее вполне могло быть пять".
Еще одно платье - из кремового шифона, настолько нежного, что в паре мест истончилось до дыр и спасти его нельзя, - куплено в Лондоне, на рынке Портобелло. "Хочешь, примерю?" - Лена загорается, как ребенок, допущенный в магазин сластей, без стеснения обнажает передо мной свою безупречную фигуру в ретротрусах с высокой талией Eres (стесняться такого богатства двадцатишестилетней маме двоих сыновей и правда не имеет смысла) и надевает прозрачное платье, похожее, скорее, на сорочку для первой брачной ночи в средневековом замке: "Я пока еще не придумала, что делать с нижним бельем, - все просвечивает. Но обязательно додумаю. Платье очень романтичное, но я могу его рок-н-ролльно обыграть, например с помощью косухи", - и она устремляется к той части гардеробной, где висят кожаные и джинсовые куртки.
Выражаю сомнение, что косухи будет достаточно - Париж завалило снегом, - но Лена беспечно машет рукой: разве для настоящих модниц плохая погода когда-то была препятствием? Солидных шуб у нее нет - так, одна короткая норковая, но "я не знаю, что с ней делать", а вот легкомысленные накидки из натурального меха или перьев - это ее фетиш. "Приеду в Париж, - рассуждает она, - а многие наряды уже будут меня ждать. Mary Katrantzou, Louis Vuitton, Chanel, Erdem, обувь Charlotte Olympia. Я заранее выбрала все по лукбукам. На самом деле я никогда не трачу на придумывание образа много времени. От силы пять минут. И так же быстро могу все переиграть. Для меня совершенно не трагедия, если под рукой вдруг не окажется нужной сумочки". Ей страшно нравится, когда ее усилия оцениваются, когда к ней подходят и интересуются: "Что на вас надето?" "Несколько лет назад на одном из показов я сидела напротив Карин Ройтфельд. Она прямо сверлила меня глазами. В итоге подходит и спрашивает: "Вы кто такая? Я за вами давно наблюдаю. Вы так красиво все смешиваете, приходите ко мне на вечеринку". Это было девяностолетие французского "Вога". Ну а прошлым летом сами Доменико и Стефано пригласили Перминову на очень закрытый, почти что секретный показ коллекции Alta Moda на Сицилии. "Меня позвали именно как фэшионисту. Забавно: перед мероприятием для гостей была организована примерка. Прихожу чуть раньше, стилиста нет. Рассматриваю кронштейны с одеждой. Беру юбку от одного комплекта, боди - на два размера больше - из другого, на меня его тут же сажают, подшивают. Тут приходит стилист и восклицает: "Madonna mia, как вы это сделали? Bellissimo!" Мне это польстило, конечно. А когда я пришла на сам показ, Анна Делло Руссо во всеуслышание заявляет: "Ну вот - звезда. Про тебя стилист всем растрещал".
И теперь от приглашений не отбиться - только успевай у мужа отпрашиваться. То Martin Margiela с Н&М позовут в Нью-Йорк, то Salvatore Ferragamo - во время Fashion's Night Out итальянский модный Дом затеял вечеринку в русском стиле, и приглашать гостей было доверено... Ну конечно, Елене Перминовой, Мирославе Думе и директору моды "Татлера" Анне Зюровой.
Как же ты все-таки собираешься распорядиться своей известностью? - задаю я соскакивающий с кончика языка вопрос. Удачных примеров конвертации сетевой славы в звонкую монету пока не так много, но они есть. Блогер Элин Клинг сделала коллекцию совместно с Guess, Анна Делло Руссо - линию аксессуаров для Н&М, Ханне- ли Мустапарта рекламирует ресурс net-a-porter, Мира - звезда интернет-кампании сумок Louis Vuitton.
- Мне интересно зарабатывать деньги, не скрою, - пожимает плечами Лена. - И я думаю над несколькими проектами. Над какими, говорить рано, но ориентированы они на Запад.
Там же, на Западе, - львиная часть ее сорокатысячной армии фолловеров в инстаграме (не исключаю, что к моменту выхода журнала их будет в два раза больше). "Я замечаю, что если разместить картинку ближе к вечеру, то лайков в разы больше. О чем это говорит? О том, что "мои" люди живут либо в Америке, либо на Западе, - делится она тонкостями общения в модной соцсети. - Поэтому и пишу на английском, иначе фанаты просто не смогли бы оценить мои комментарии. И вообще, ты вот спрашиваешь про популярность русских девушек в моде. А я не устаю объяснять, что мода хороша тем, что у нее нет ни языковых, ни национальных, ни религиозных барьеров. Саша, кстати, увлеченно следит за тем, что я делаю, и понимает, почему у меня так много последователей, - потому что я умная", - полушутливо заявляет Лена. Скромно. Зато откровенно.
Главное, волнуется моя героиня, чтобы резиновому терпению миноритарного акционера "Аэрофлота", совладельца "Новой газеты", Evening Standard и The Independent не пришел конец. "Раньше мода была для меня так - for fun, а сейчас все это выходит на профессиональный уровень. Вхожу во вкус. Мне уже никак нельзя пропустить нью-йоркскую и лондонскую Недели. Милан под вопросом, но Париж - must. Потом два раза в год - кутюр. Основательные такие отсутствия. Мы тут с пиар-менеджером недавно обсуждали предстоящие показы, а Саша возьми и стукни кулаком по-домостроевски: "Никуда не поедешь". Шутит, конечно, но берега и правда надо видеть".
С Александром Лена познакомилась, когда ей было двадцать лет. Именно он помог модели из города Бердска Новосибирской области преодолеть весьма щекотливую неприятность из числа тех, что могут случиться в любом провинциальном городке с юной красивой девушкой. О неприятности в свое время много писали, и помудревшая Лена сегодня, по прошествии лет, вспоминает о ней с раскаянием и сожалением, но отчасти даже с благодарностью, потому что если бы не она, "многого так бы и не поняла и вовремя не пересмотрела свои взгляды и приоритеты": "В жизни приходится рисковать. Сидеть и ждать, пока на голову свалится счастливый билет, - не вариант".
Свой счастливый билет - вожделенное право наряжать елку в хлебосольном рублевском доме, завтракать в особняке с видом на умбрийские холмы, носиться с детьми по лужайке обширного имения в Хэмптон-Корт под Лондоном, дарить друзьям английские ароматические свечи, которые они с Александром и его старшим сыном Евгением сами производят, летать частным самолетом (сейчас, правда, все реже), окончить экономфак МГУ, без ограничений выражать свой стиль, в конце концов, - она вытащила, изрядно потрепав нервы себе и родителям. Но распорядиться им намерена с умом.
- Не боишься зависти? Ты выставляешь напоказ картинки глянцевой жизни в потрясающей красоты особняках, свои платья...
- Нет. У каждого своя судьба. Мы с Сашей живем гораздо более скромно, чем могли бы себе позволить люди нашего достатка. Я даже за продуктами в "Ашан" езжу. Да-да, каждую неделю. Могла бы в ЖукoffKa Плаза", в "Глобус Гурмэ" отовариваться, но цены... Раньше ездила на Дорогомиловский - там тоже грабеж. Виноград по тысяче рублей за килограмм! - Лена в печали вскидывает руки. - Мне мама из подмосковного Пушкино по сто пятьдесят привозит. Мы с Сашей не так часто ездим отдыхать. Я много времени провожу с детьми (Никите - три с половиной года, Егору - полтора). Конечно, у мальчиков есть няни, ноя лично много в них вкладываю. Никита уже сорок стихотворений знает. И яхты у нас нет", - добавляет Лена веско, словно именно этот факт есть окончательное и бесповоротное свидетельство их исключительной аскезы.
И правда, зачем яхта, если эти двое вполне себе счастливо дрейфуют по волнам любви? "Мы с Сашей прежде всего друзья. И много времени уделяем общению друг с другом. Обсуждаем все, что происходит в стране. И если есть энное количество людей, которые прислушиваются к моему мнению, то я считаю гражданским долгом выставить у себя ссылку на сайт "Новой газеты", где собирают подписи против закона Димы Яковлева. Потому что это людоедский закон, и депутаты, прежде чем его принять, должны были каждый усыновить по ребенку. Или вот Pussy Riot. Конечно, они поступили некрасиво, но не настолько, чтобы сидеть в тюрьме. Я об этом в интервью New York Times сказала". Да и корреспонденты Daily Mail, которые приезжали к Лебедевым осенью, когда Александру были предъявлены обвинения по делу о драке с мятежным строителем Полонским, были несколько удивлены, увидев перед собой не трепетную икону стиля в перьях, а верную соратницу, с пеной у рта защищающую отца своих детей.
Раньше для всех она была девушкойЛебедева, олигарха. А теперь Лене приходят именные приглашения, нередко даже с формулировкой "плюс один". Промежуточная цель достигнута - ее уже воспринимают как самостоятельную творческую единицу. То ли еще будет.
